Lemon8, il nuovo social network che ha ottenuto successo in Asia, ha fatto il suo debutto negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Il tutto con un concetto di “freschezza infinita” molto particolare. L’app, sviluppata da ByteDance, la discussa società cinese proprietaria di TikTok, è stata rinominata e rilanciata come Lemon8 dopo il lancio in Giappone nel marzo 2020. Questo non aveva suscitato molto interesse. L’agenzia Labbrand è stata incaricata di trovare un nuovo nome e una nuova direzione per l’app Sharee. Secondo i creativi dell’agenzia, il nome Lemon8 è ispirato alla limonata, una bevanda universalmente amata che evoca sensazioni di “leggerezza” e pensieri positivi. Il numero 8 simboleggia l’infinito e rappresenta il flusso inesauribile di idee utili e divertenti condivise sulla piattaforma.
Una sintesi tra Instagram e Pinterest?
Secondo i TikToker che promuovono con grande entusiasmo Lemon8, l’app si presenta come una combinazione tra Instagram e Pinterest. Sarebbe focalizzata su bellezza, benessere, cibo, moda e viaggi. La principale differenza rispetto agli altri social network sta nella vasta gamma di strumenti grafici disponibili per arricchire i post. Si consente, infatti, di scrivere e disegnare su ogni immagine. Inoltre, è possibile indicare dove acquistare un prodotto o un’esperienza specifica tramite tag con link.
La rapida crescita di questa nuova piattaforma
Lanciata negli Stati Uniti e nel Regno Unito pochi mesi fa, Lemon8 ha rapidamente scalato le classifiche delle migliori piattaforme dell’Apple Store in appena una settimana. I numeri degli utenti mensili (oltre 4 milioni) e le visualizzazioni dell’hashtag #lemon8 su TikTok (2,7 miliardi) confermano il successo del social network. I content creator beauty recensiscono i prodotti del momento, forniscono consigli su saloni di bellezza e spiegano passo dopo passo come realizzare un trucco specifico. Non ci sono novità in termini di contenuti, ad eccezione della grafica e dei link per lo shopping.
Successo duraturo o prossimo fuoco di paglia?
Secondo il New York Times, il rapido successo della piattaforma potrebbe essere attribuito alla promozione che molti TikToker stanno facendo su Lemon8 su richiesta (e pagamento) di ByteDance. La società cinese sta utilizzando questa nuova app come alternativa a un potenziale blocco globale di TikTok, che è stata al centro delle controversie sulla privacy. Indipendentemente dal fatto che sia una strategia di marketing o meno, Lemon8 sta vivendo un’esplosione di popolarità. Resta da vedere se sarà un successo duraturo o se seguirà le orme di altri fenomeni meteora come Clubhouse o il più recente caso di BeReal, che ha registrato un rapido declino dopo un anno di grande successo.